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canonical_url: "https://micumanos.com.ar/contenido/5799/el-peligro-de-gobernar-para-el-algoritmo-advierten-que-la-politica-pierde-sustan"
title: "El peligro de gobernar para el algoritmo: advierten que la política pierde sustancia por buscar la viralidad"
article_type: "Article"
description: "Un panel de expertos analizó en el III Congreso de Comunicación Digital cómo traducir la gestión de Estado al lenguaje de las redes sociales. El límite entre la cercanía ciudadana, el afán de los dirigentes por convertirse en \"tiktokers\" y la necesidad de no perder la credibilidad institucional."
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date_published: "2026-10-10T07:30:00-03:00"
date_modified: "2026-10-10T10:11:29-03:00"
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# El peligro de gobernar para el algoritmo: advierten que la política pierde sustancia por buscar la viralidad

![dwiyxzuvvdclbgl03xbh](/download/multimedia.normal.a1524987831bf398.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp)Consultores y especialistas en comunicación política señalaron que las políticas públicas no deben someterse a la lógica de la viralización.-

La delgada línea entre comunicación gubernamental y viralidad fue analizada en el III Congreso de Comunicación Digital, organizado por Enter Comunicación y la Municipalidad de San Miguel de Tucumán. Con la moderación del periodista **José Romero Silva**, los especialistas **Diego Masci**, **Facundo Maldonado** y **Pedro Buttazzoni** desmenuzaron los errores más comunes que cometen los dirigentes cuando intentan forzar su presencia en las redes sociales.

Diego Masci, director de Comunicación del Gobierno de San Luis, fue categórico respecto a la trampa de las métricas. "Si nosotros vamos a comunicar solo pensando en el algoritmo, corremos el grave riesgo de que la gestión de gobierno pierda relevancia frente al ruido", advirtió. Para ilustrar la dificultad de captar al usuario, Masci citó al escritor **Roberto Fontanarrosa** para recordar que hoy los políticos tienen apenas tres segundos para dar "una buena patada que deje paralizado" al ciudadano mientras navega las redes.

Por su parte, Facundo Maldonado, director de Digital Citizen, hizo hincapié en la necesidad de separar las etapas políticas. "Creer que el gobernador o el presidente o el intendente tiene que comunicar igual que el candidato es un error", sentenció. En ese sentido, el disertante aseguró que "una sucesión de tácticas no construye una estrategia" y revalorizó el valor de los contenidos horizontales y de largo aliento.

![content-image-IMG_3115-1791573548949](/download/multimedia.normal.ab3cadbe59ebd0f6.bm9ybWFsLndlYnA%3D.webp)Masci expuso su experiencia comunicando políticas públicas en San Luis.-

En sintonía con sus colegas, el consultor estratégico Pedro Buttazzoni cuestionó que los políticos y sus asesores se dejen obnubilar por los comentarios de su entorno inmediato tras publicar un video exitoso. "Hay una crisis en la comunicación de que todos queremos ser tiktokers, de que todos queremos ser virales, de llenar el ego de los políticos. Y nos estamos olvidando de lo esencial que tiene que tener la estrategia, que es comunicar políticas públicas, construir consensos y ver cómo resolvemos problemas de la gente", reflexionó.

De esta manera, el panel coincidió en la conclusión: la verdadera comunicación de gobierno no termina en la publicación de un video, sino en la gestión de la respuesta ciudadana. Según los expositores, la innovación estatal no pasa por sumarse al último desafío viral de TikTok, sino por entender que los ciudadanos utilizan las redes como una ventanilla de reclamos institucionales, y que comunicar también significa decir la verdad cuando un problema no tiene solución inmediata. [/Tendencia de Noticias](https://tendenciadenoticias.com.ar/politica/el-peligro-de-gobernar-para-el-algoritmo-advierten-que-la-politica-pierde-sustancia-por-buscar-la-viralidad)

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